企業技術創新的內涵

         技術創(chuang)新是把思維推(tui)向(xiang)市(shi)(shi)場(chang)的過(guo)程。即以市(shi)(shi)場(chang)為(wei)導向(xiang)，將科技潛力轉化為(wei)營(ying)(ying)銷優勢的創(chuang)新活(huo)動。涉及從創(chuang)意到市(shi)(shi)場(chang)調查、技術開發、產品(pin)研制(zhi)(zhi)、生(sheng)產制(zhi)(zhi)造、市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷和服務(wu)的全過(guo)程。從市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷的角度理解技術創(chuang)新的內(nei)容(rong)，我們(men)至少(shao)應具備如下意識：

       a.技術創新是一種營銷理念

       技(ji)(ji) 術(shu)創(chuang)新不是純粹的(de)(de)科(ke)技(ji)(ji)理(li)(li)(li)念，也不是一(yi)般意(yi)義(yi)的(de)(de)科(ke)學發(fa)現或發(fa)明，而(er)是一(yi)種現代化的(de)(de)營銷理(li)(li)(li)念。必(bi)須(xu)(xu)體現市(shi)場(chang)導向，它強調企(qi)(qi)業(ye)必(bi)須(xu)(xu)面(mian)向市(shi)場(chang)進行研(yan)究(jiu)開(kai)發(fa)，把市(shi)場(chang) 需(xu)求，社會需(xu)求和(he)(he)出口(kou)創(chuang)匯作為研(yan)究(jiu)開(kai)發(fa)的(de)(de)基本(ben)出發(fa)點、而(er)且創(chuang)新全過程各個(ge)環節都(dou)要貫徹營銷理(li)(li)(li)念，即(ji)技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)新必(bi)須(xu)(xu)給企(qi)(qi)業(ye)和(he)(he)市(shi)場(chang)購(gou)買者帶(dai)來實實在(zai)在(zai)的(de)(de)利益。用 海爾集(ji)團(tuan)總裁張瑞敏的(de)(de)話來說，就是把市(shi)場(chang)難(nan)題(ti)作為創(chuang)新的(de)(de)課(ke)題(ti)。

       b.技術創新是一個系統工程

    ;   正如同市場(chang)營銷的成功需(xu)要有(you)一(yi)(yi)系(xi)列(lie)化(hua)的有(you)效的營銷組合(he)一(yi)(yi)樣，技術創(chuang)新也需(xu)要有(you)一(yi)(yi)系(xi)列(lie)與(yu)之配套的目標市場(chang)戰(zhan)(zhan)略(lve)以及產品、價格、渠道(dao)、促銷戰(zhan)(zhan)略(lve)。因此，它是一(yi)(yi)個系(xi)統(tong)工程，而不是一(yi)(yi)種單項活(huo)動或一(yi)(yi)個環節。只(zhi)有(you)借(jie)助眾多戰(zhan)(zhan)略(lve)戰(zhan)(zhan)術的有(you)機(ji)配合(he)，才能確保技術創(chuang)新的成功。

       c.技術創新重視應用價值

       它 強調技(ji)(ji)術(shu)開(kai)發與(yu)技(ji)(ji)術(shu)有效(xiao)應用(yong)(yong)的(de)統一，重視技(ji)(ji)術(shu)要素(su)同(tong)其它要素(su)的(de)新(xin)組合(he)，如前所述，企(qi)業(ye)的(de)生存與(yu)發展必(bi)須(xu)以(yi)市場為導向，技(ji)(ji)術(shu)創新(xin)必(bi)須(xu)注重科技(ji)(ji)成果的(de)轉(zhuan)化和應 用(yong)(yong)，依靠技(ji)(ji)術(shu)進步和產(chan)業(ye)升(sheng)級來提高企(qi)業(ye)實力(li)和經濟(ji)效(xiao)益。因此，技(ji)(ji)術(shu)創新(xin)需(xu)要與(yu)營銷創新(xin)、服務創新(xin)、渠道創新(xin)等(deng)相關要素(su)有機(ji)配(pei)合(he)，這(zhe)樣，技(ji)(ji)術(shu)創新(xin)才能給企(qi)業(ye) 帶(dai)來實際的(de)效(xiao)益。